Interesante saber que el 62% no están satisfechos con la forma de medir la efectividad, porcentaje elevado y que indica que la forma de medir no esta siendo la correcta o bien, que puede caer en inconsistencias o datos débiles que no dan indicadores sólidos.
¿Las razones de este alto porcentaje?
- 25% no captar, analizar y utilizan datos para realmente analizar que esta pasando, Es decir solo van y si venden bien , si la marca se exhibe están satisfechos pero no contemplan el alcance de la misma.
- Quizás si querían medir, pero no tenían el presupuesto ni las herramientas para hacerlo (60% de los encuestados tienen ahora un presupuesto específico para la medición de la comercialización de patrocinio / evento, frente al 40% en 2010)
- Un poco menos de la mitad de los vendedores tienen un proceso probado y estandarizado para la medición de la comercialización de patrocinio / evento, entonces muchas veces se mide de forma diferente y por ende, no se pueden comparar resultados.
¿Y que metricas se usan de forma común para medir?
Metricas de valor
Para referencias e información adicional
http://www.marketingprofs.com/charts/2013/12106/how-marketers-measure-the-effectiveness-of-sponsorship-and-event-initiatives
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